Il link building è una delle tecniche SEO per posizionare un sito su Google e sugli altri motori di ricerca. Spesso sottovalutata, questa attività è invece fondamentale per garantire l’autorevolezza di una pagina.

Come funziona il link building? Google rileva i backlink interni e quelli provenienti da altri siti web, assegnando un punteggio maggiore alle pagine con tanti link, soprattutto se provenienti da siti web considerati autorevoli nel settore di riferimento. Un backlink è considerato come una referenza: se un sito autorevole inserisce un link alla mia pagina, significa che ha valutato positivamente il mio lavoro.

Un backlink per essere più efficace deve rispettare una precisa sintassi. Innanzitutto non deve avere l’attributo nofollow che è quello che blocca gli spider di Google. Le parole sulle quali viene inserito il link devono essere affini all’argomento della mia pagina e lo stesso vale per il title del link. Inoltre, sarebbe opportuno inserire il link in un sito che tratta un argomento simile a quello della pagina di destinazione.

Negli anni è cresciuta l’importanza dei backlink generando anche attività scorrette che adesso vengono rilevate grazie ad implementazioni dell’algoritmo dei motori di ricerca come Google Penguin o Google Hummingbird che hanno lo scopo di offrire la migliore esperienza all’utente.

Come fare link building nel modo corretto? Se vogliamo utilizzare il link building per migliorare il posizionamento su Google, dovremo fare in modo di venire linkati da siti web, blog e forum autorevoli ricordando che solo i link senza nofollow vengono rilevati da Google. I link dovrebbero essere pertinenti e concessi volontariamente dall’autore che reputa i nostri contenuti interessanti.

Come non fare link building? Se non vogliamo essere considerati da Google dei black hat con conseguente penalizzazione, evitiamo le tecniche scorrette. Non colleghiamo le nostre pagine alle link farm, diffidiamo dei siti che vendono link e non costruiamo circuiti con il solo scopo di linkare siti tra di loro. Prima o poi Google scoprirà tutti i black hat. Uscire da una penalizzazione è un processo lungo e complicato: meglio fare link building in modo onesto.

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