Google Search Console and Analytics: how to analyze data

by | Nov 9, 2021 | Featured, Marketing and communication

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Analyzing the data on Google Search Console and Analytics, we can certainly see substantial and growing differences as the volume of organic traffic increases. If we compare with other tracking systems, for example Yandex Metrica, we see that the values still change. There are basically three reasons for this:

  • these tools use different algorithms;
  • collect data from a different source;
  • the script is in a different location within the page, so the timing of activation and data collection are not the same.

In other words, the data collected online are accurate but not absolute. Certain technical aspects can change the data collection process, and for this reason, it is necessary to have a good understanding of how these tools work in order to do a proper analysis.

How to analyze organic traffic on Google Search Console

Iniziamo dal primo strumento che incontriamo nel momento in cui facciamo una ricerca. Google Search Console si trova su Google e calcola le azioni fatte dall’utente dal momento in cui cerca un’informazione sul motore di ricerca fino a quando clicca. È in grado di capire quando il nostro sito è apparso tra i risultati in Serp (impression) e i click che da lì ha ricevuto. Dopo questo momento, Google Search Console esce dal campo di gioco.

It is important to note that the data collected is only that of Google. Searches on Bing, Yandex, Yahoo or other engines are not counted. In addition, in the performance reports in search results, we can select one of four types of search: web, image, video, and news. To get the total value of organic traffic from Google search, we need to add up the 4 types of search.

How to analyze organic traffic on Google Analytics

Let us continue the user path and see who we meet after the click. The Google Analytics script sits within the site page and collects the traffic that occurs here, from the time a user lands until they leave the pages tracked by the same code.

Google recommends installing it in the head section. Thus, it can collect data even if the user leaves the page before loading. The very time the script is activated can cause alterations in Google Analytics metrics.

Possono esserci importanti differenze anche rispetto ai dati raccolti da altri strumenti, come Yandex Metrica, perché utilizzano script diversi e si trovano in posizioni diverse all’interno della pagina, quindi vengono caricati in tempi diversi. Per avere un’idea dei tempi di caricamento dei singoli script, è sufficiente utilizzare lo strumento Page Speed Insight.

Filtrando in Google Analytics il traffico organico, abbiamo un valore che include tutto il traffico sul sito proveniente da una sessantina di motori di ricerca, tra i quali Google, Bing, Yandex, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu. Possiamo filtrare ulteriormente per isolare un singolo motore di ricerca. Nel caso di Google, sono considerati complessivamente i 4 tipi di ricerca: web, immagine, video e views.

Google Search Console and Google Analytics: the comparison

If we compare the data on Google Search Console and Google Analytics, we first need to make sure that we have selected the same period (data collected by GSC are available only two days later), that we have considered the 4 search types and the organic/Google source/media they have in common.

At this point, we must never forget that the two tools work on different platforms-Google and the site. Therefore, if everything is set up correctly, it is normal that the organic traffic detected on Google Search Console is higher than that recorded by Google Analytics.

Ulteriori differenze possono esserci nell’analisi puntuale delle singole query di ricerca. Questo è l’effetto delle regole per il trattamento dei dati applicate a questi strumenti. Anche in questo caso, i valori conteggiati da Google Search Console sono tendenzialmente maggiori.

When to use Google Search Console or Analytics

Google Search Console and Google Analytics collect The data at two different times: before and after the click that takes us from Google to the website. Depending on the type of analysis we want to perform and the objectives, we can choose the best tool. The important thing is that, in building a funnel, we keep in mind that there may be a discrepancy when switching from one tool to another.

Per quanto riguarda il traffico sul sito web, Google Analytics è lo strumento più diffuso e riconosciuto universalmente. Se installato correttamente, è uno dei più affidabili e ci permette di analizzare nel dettaglio molte informazioni sul nostro pubblico. Tuttavia, ci sono altri strumenti simili che offrono funzionalità aggiuntive molto interessanti. Per esempio, Yandex Metrica offre gratuitamente heat maps, click maps e registrazione delle sessioni. Google Tag Manager ci permette invece di fare analisi avanzate sulle conversioni e azioni compiute sul sito. Il consiglio è quello di utilizzare Google Analytics e valutare, in base agli obiettivi dell’analisi e ai tempi di caricamento degli script in pagina, quali aggiungere.

Luigi Nervo

Luigi Nervo

Digital Marketing Manager

Marketing, Seo and content expert (read the bio).

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